《中共西安市委关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出积极发展赛事经济，这不仅是顺应当前体育产业发展趋势的必然选择，更是实施扩大内需战略，培育壮大新型消费，赋能消费升级，实现高质量发展的重要抓手。所谓赛事经济，就是以各类体育赛事活动为核心载体，以赛事流量为纽带，通过整合赛事举办、场馆运营、媒体传播、品牌赞助、文旅消费等环节形成的全链条、复合型经济形态。与传统单一的赛事门票消费相比，赛事经济特点鲜明。一是流量集聚性。优质赛事能够在短时间内吸引大量参赛选手、观赛人群、媒体记者和游客，形成“一日比赛、多日停留；一人参赛、多人消费”的集聚效应，为城市带来瞬时消费热潮。二是产业联动性。赛事经济可以串联起体育、旅游、餐饮、住宿、交通、购物、会展等多个产业，形成“1+N”的产业联动格局，能够带动关联产业协同发展。三是消费引领性。赛事举办不仅满足群众的体育观赏、参与需求，更会催生体育用品消费、赛事周边消费、体验式消费等新型消费，推动消费从传统的物质消费向精神消费、体验消费升级。四是品牌赋能性。优质赛事能够提升城市知名度、美誉度和影响力，塑造城市特色品牌，将赛事IP转化为城市IP，为城市发展注入持久的文化活力和经济动力。

当前，赛事经济已成为推动城市高质量发展的新动能。随着各地扩内需、促消费的政策密集出台，赛事经济也进入快速发展期。我国各级各类群众体育赛事活动数量激增，特别是马拉松、足球、篮球等大众赛事参与人数屡创新高，带动相关酒店、餐饮、零售、体育制造等产业全面增长。贵州“村超”、江苏“苏超”等本土特色赛事便是典型，以接地气的运营模式和强大的群众参与度，成为现象级赛事IP，有力带动了区域经济发展。

西安文旅资源底蕴深厚、交通枢纽地位巩固、体育基础设施完备、消费人群基数庞大。依托上述优势，近年来西安以打造赛事名城为目标，赛事经济稳步推进。竞技体育方面，积极引进和承办了世界泳联跳水世界杯（西安站）分站赛和总决赛、巴黎奥运会男排资格赛、全国羽毛球团体锦标赛等国际、国内高水平体育赛事；群众体育方面，深入开展“一区县一体育品牌”创建活动，长安区翠华山登山赛、鄠邑区篮球赛等一批区县品牌赛事多点开花。赛事期间，同步配套举办多场体育文创产品展销、餐饮消费联动及体育消费嘉年华、体育消费博览会等活动。2025年西安各类赛事活动累计带动相关消费约13亿元，带动规上体育服务业企业全年增速12.8%，彰显出赛事经济对消费升级、产业拉动的巨大潜力。但就总体而言，西安赛事经济仍有一些突出短板，如顶级赛事引进不够，能级偏低，影响偏弱；赛事组织的市场化程度不足，办赛成本较高；相关产业链不完整，赛事与文旅、消费等方面的融合不深；赛事策划运营专业人才匮乏等，这些问题不同程度制约着赛事经济功能的放大和流量转化效率的提升。

立足西安实际，借鉴先进经验，下一步我们应以“政府引导、市场主导、社会参与、融合发展”为原则，在赛事培育、政策支持、产业融合、环境提升等方面持续发力，推动赛事经济与消费升级深度融合，努力建设赛事名城，推动西安高质量发展。

第一，培育特色赛事是核心。一是充分利用现有场馆资源，积极申办足球、篮球、排球、田径、游泳、乒乓球等国际顶级单项赛事以及全国性体育赛事、职业联赛，提升赛事能级，增强观赛热情。二是持续培育西安城墙马拉松等自主品牌赛事，优化赛事品质，扩大品牌知名度。三是结合西安历史文化和地域特色，创新举办丝绸之路体育赛事、非遗体育赛事等特色赛事，打造独具西安特色的赛事IP。四是围绕全民健身需求，举办社区运动会、城市健康跑、街舞、广场舞、电竞等群众性赛事，降低参与门槛，激发市民体育消费热情。

第二，强化政策支持是前提。一是尽快出台专项政策，鼓励发展一批专业化、上规模的赛事运营企业、体育服务企业，形成龙头企业与中小企业、国有企业与民营企业之间布局合理、竞争充分、协同高效的多元化市场主体新格局。二是通过政府财政税收减免以及设立赛事经济发展专项资金等方式，对承办高水平赛事、培育自主品牌赛事、推动产业融合的企业和机构给予补贴或奖励，同时简化赛事审批流程，提高审批效率，多渠道降低社会力量办赛成本。三是依托高校，培育体育产业、体育旅游专业人才，加快引进当前市场急需的赛事策划营销等方面的高端人才，为赛事经济发展提供高素质人才保障。

第三，产业深度融合是关键。一是“赛事+文旅”融合。结合办赛周期，赛事主办机构可与秦兵马俑、华清宫、大唐芙蓉园、西安城墙等景区联动策划一批特色旅游线路和文旅产品，以“观赛+旅游”套餐的形式放大赛事效应，实现消费引流。二是“赛事+文创”融合。结合西安城市特色IP，加大赛事主题文创产品，如吉祥物、纪念奖牌、定制装备等开发力度，不断增加品类供给，提升文化价值，提高市场吸引力；三是“赛事+商圈”融合。推动赛事进景区、进街区、进商圈，如在大唐不夜城、小寨、钟楼等核心商圈举办赛事配套活动、体育文创展销、老字号展示等，同时联动商家推出赛事专属优惠，带动商圈消费增长。四是“赛事+科技”融合。利用VR、AR等技术，打造沉浸式观赛体验，开发数字藏品，吸引年轻消费群体，引领数字体育消费新潮流。

第四，办赛环境提升是保障。一是做好赛事服务。从细节着手，持续完善参赛报名、场馆服务、活动宣发等各环节工作流程，提升参赛选手和观众的体验感。二是做好城市配套。加强赛事期间安全管理、应急保障、交通疏导、住宿餐饮等服务，推出赛事交通专线、酒店优惠、餐饮套餐等，提升城市服务的便捷性和舒适性；三是做好消费者权益保护。加大整顿规范市场秩序工作力度，对赛事期间发生的价格欺诈、假冒伪劣等侵犯消费者合法权益的恶劣行为严厉打击；四是做好舆论引导。在用足用好广播、电视、报纸等传统媒体基础上，充分发挥抖音、小红书等新媒体平台传播快，受众广的优势，持续挖掘赛事亮点，制造话题热点，为赛事顺利举办和赛事经济发展营造良好舆论氛围。

（作者系中共西安市委党校经济学教研部主任）

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